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Lujo y diseño

Giovanni Cutolo

Biografías

Giovanni Cutolo

Giovanni Cutolo (Turín, 1939), geómetra y economista, ha vivido en primera persona la génesis y difusión mundial del llamado "italian design" desde finales de los 60 del pasado siglo. Su experiencia profesional en la gestión comercial de marcas como Artemide, bulthaup, La Cornue, Natuzzi o Vitra no le ha impedido desarrollar una intensa actividad intelectual como traductor (de Umberto Eco al portugués; o de Oswaldo de Andrade al italiano), consultor (socio de Ettore Sottsass, Alessandro Mendini, Andrea Branzi, Massimo Morozzi y Clino Trini Castelli en Consulenti Design Milano), periodista reflexivo de su tiempo (fundador de las revistas "Modo" y "GapCasa"), comisario de diversas exposiciones (en Verona, Milán y París), profesor de la Facultad de Diseño del Politécnico de Milán y autor de varios libros de ensayo sobre diseño, entre ellos "L Edonista Virtuoso" (1989), obra de tal alcance que fue nominada para el Compasso d Oro de su año, siendo el primer libro en merecer semejante reconocimiento en la dilatada historia del premio.

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| 2005
Los ojos fértiles

Giovanni Cutolo reflexiona acerca de los efectos culturales del diseño sobre las estructuras de la distribución y sobre los hábitos y modos de consumo. Y destaca la aparición de un nuevo consumidor informado y culto, el “hedonista virtuoso”. Este nuevo consumidor tiene la suficiente confianza en sí mismo para organizar sus deseos, siendo su forma de escoger entre la maraña de productos banales que el mercado le ofrece lo que genera valor. Un valor que se mide por la influencia que ejerce en vendedores, diseñadores y fabricantes. En este contexto insólito, del consumidor inteligente que “diseña” su consumo y es capaz de incidir sobre la oferta, el presente libro es un paso importante. Y ahí aparece el concepto de lujo: el diseño sustituye la función social que en tiempos preindustriales tenían el arte y el artesanado: la relación entre el diseño y la belleza, la conformación del gusto y el nuevo lujo. Un lujo cada vez más inmaterial, más cultural (el lujo del silencio, de la naturaleza, de lo simple). ¿Tal vez un lujo más virtuoso?

Detalles

ISBN: 84-934626-0-8
Giovanni Cutolo – 2005
Español
Rústica, 23.5 cm x 16 cm / 9.25″ x 6.3″
163 pp

Índice del libro

Santa & Cole


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