Norberto Chaves elige centrarse en la reflexión teórica de André Ricard por ser la menos conocida y valorada, pero fundamental para comprender su ética del papel del diseño en la sociedad. Así, a través de una atenta relectura de sus textos y de largas conversaciones con el propio Ricard y con personajes que le han tratado de cerca (Yves Zimmermann, Oriol Bohigas, Xavier Rubert de Ventós), Chaves va desvelando la complejidad de sus escritos sobre el diseño y su vigencia más allá de los vaivenes de la moda. Quizás la mejor sinopsis del libro nos la brinda Miguel Milá: ‘Me ha gustado mucho ver escritas en este libro ideas de André que a uno le gustaría haber pensado’.