{"id":159863,"date":"2026-09-02T16:35:35","date_gmt":"2026-09-02T14:35:35","guid":{"rendered":"https:\/\/stage.santacole.com\/nosotros\/historia\/unas-letras-y-un-diseno\/"},"modified":"2026-09-15T12:39:39","modified_gmt":"2026-09-15T10:39:39","slug":"unas-letras-y-un-diseno","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.santacole.com\/es\/la-compania\/cuaderno-de-bitacora\/unas-letras-y-un-diseno\/","title":{"rendered":"Unas letras y un dise\u00f1o"},"content":{"rendered":"\n
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Unas letras y un dise\u00f1o<\/h2>\n\n\n

Ana de Tord Figueras, 1986.<\/em><\/h2>\n<\/div>\n\n\n\n
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Como autora del logotipo de SANTA & COLE se me ha pedido, no sin riesgo, que exponga los caminos m\u00e1s o menos tortuosos que me llevaron a una determinada imagen con la que representar la idea-entidad-producto de la nueva sociedad que se estaba constituyendo. Aqu\u00ed sigue mi esbozo de respuesta: <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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El s\u00edmbolo<\/p>\n\n\n\n

1 \u2022 Los ojos, la vista, la mirada. \u00c9nfasis en la percepci\u00f3n, en la inteligencia creadora del que mira. El criterio de selecci\u00f3n de SANTA & COLE. Pero tambi\u00e9n, a trav\u00e9s de la mirada, lo visto: el objeto materia de dise\u00f1o. <\/p>\n\n\n\n

2 \u2022 Las gafas, mediaci\u00f3n que devuelve nitidez a las aristas romas de las cosas. T\u00e9cnica de la edad moderna, y a la vez objeto dise\u00f1ado. El dise\u00f1o enmarcando su propia percepci\u00f3n. SANTA & COLE piensa a trav\u00e9s de las lentes pulidas del dise\u00f1o. <\/p>\n\n\n\n

3 \u2022 No s\u00f3lo descubre el objeto: la mirada, frontal y directa, mira al sujeto, atrae al paseante, se\u00f1ala el principio de una relaci\u00f3n personal. SANTA & COLE propone a su interlocutor participar en la mirada sobre las cosas. <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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La tipograf\u00eda<\/p>\n\n\n\n

A \u2022 SANTA & COLE en tipograf\u00eda cl\u00e1sica, para una empresa de calidad arraigada en la tradici\u00f3n. Un serif travieso juega con el riesgo, propio de un equipo joven. <\/p>\n\n\n\n

B \u2022 EDICIONES DE DISE\u00d1O en tipograf\u00eda actual, funcional, impersonal, que induce a pensar en los engranajes eficientes del ciclo de edici\u00f3n-producci\u00f3n-comercializaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

C \u2022 El contraste tipogr\u00e1fico dibuja una empresa s\u00f3lida pero din\u00e1mica, que se asienta en la historia pero abriendo puertas a la imaginaci\u00f3n.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

La conjunci\u00f3n de s\u00edmbolo y tipograf\u00eda funciona. Es ampliable o reducible sin p\u00e9rdida de eficacia ni desproporci\u00f3n. Es mnemot\u00e9cnica, de f\u00e1cil comprensi\u00f3n (tras la primera sorpresa) y de clara identificaci\u00f3n. A\u00fana elementos heterog\u00e9neos creando un estilo propio que evita la obsolescencia que a menudo ronda las modas, resistiendo bien al paso del tiempo. Una ense\u00f1a adusta con un toque anglosaj\u00f3n, din\u00e1mica y levemente exc\u00e9ntrica. <\/p>\n\n\n\n

El an\u00e1lisis racionalista, casi cuantitativo, de los factores que conforman una imagen nos llevar\u00eda hacia la tradici\u00f3n suiza en dise\u00f1o gr\u00e1fico (que respeto y admiro), a esa pulcritud as\u00e9ptica, tan l\u00facida como mec\u00e1nica. Pero yo prefiero vender mi alma al diablo de la intuici\u00f3n y la casualidad. Que el logotipo de SANTA & COLE remita no s\u00f3lo a la filosof\u00eda de la empresa sino tambi\u00e9n a las personas que forman el n\u00facleo del equipo es un hecho curioso. Por un lado, est\u00e1n las gafas que usa Javier Nieto Santa (s\u00edmbolo). Por otro, la tradici\u00f3n inglesa por v\u00eda materna de Gabriel Ordeig Cole (tipograf\u00eda). \u00bfCoincidencia casual? \u00bfIntuici\u00f3n feliz? En cualquier caso, una saludable alianza. <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Timeline<\/a><\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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