Santa & Cole, Ediciones de diseño S.A.

Giovanni Cutolo traite de l’impact culturel du design sur les structures de la distribution et sur les habitudes et les modes de consommation. Et met l’accent sur l’apparition d’un nouveau consommateur informé et éduqué, « l’hédoniste vertueux ». Ce nouveau consommateur a suffisamment confiance en lui pour organiser ses désirs, sa forme de choisir étant, entre le mélange de produits banals qu’offre le marché, ce qui crée la valeur. Une valeur mesurée par l’influence qu’elle exerce sur les vendeurs, designers et fabricants. Dans ce contexte insolite, où le consommateur intelligent ’dessine’ sa consommation et est capable d’influer sur l’offre, ce livre est une avancée importante. Et c’est là qu’apparaît la notion de luxe : le design substitue la fonction sociale que détenaient à l’époque pré-industrielle, l’art et l’artisanat : la relation entre le design et la beauté, la conformation du goût et du nouveau luxe. Un luxe de plus en plus immatériel, plus culturel (le luxe du silence, de la nature, de la simplicité). Peut-être un luxe plus virtuose ?

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Giovanni Cutolo (Turin, 1939), géomètre et économiste, a fait l’expérience directe de la genèse et la diffusion globale de ce que l’on appelle « italian design » depuis la fin des années 60 du siècle dernier. Son expérience professionnelle dans la gestion commerciale de marques telles que Artemide, Bulthaup, La Cornue, Natuzzi ou Vitra, ne l’ont pas empêché de développer une intense activité intellectuelle en tant que traducteur (d’Umberto Eco au portugais ou de Oswaldo de Andrade à l’italien), consultant (partenaire d’Ettore Sottsass, Alessandro Mendini, Andrea Branzi, Massimo Morozzi et Clino Trini Castelli dans Consulenti Design Milano), journaliste réfléchi de son temps (fondateur du magazine « Modo » et « GapCasa »), commissaire de diverses expositions (à Vérone, Milan et Paris) et professeur à la Faculté de Design du Polytechnique de Milan et auteur de plusieurs livres d’essai sur le design, entre lesquels « L’Edonista Virtuoso » (1989), œuvre à la portée telle, qu’elle fut nommée pour le Compasso d’Oro de cette année-là, étant le premier livre à gagner cette reconnaissance dans la longue histoire du prix.

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